河南地平线传媒股份有限公司
主营产品:
2023年09月27日 09:28
加工定制 |
否 |
内部填充料 |
晴纶 |
外部材质 |
羊毛 |
打造让人记住的广告,我们是不是得想,人们***关注的是什么,什么东西比较能够吸引他们。很多人都会说,价格。至少是绝大多数人***关心的。
企业对广告投入有限,投放时慎之又慎,斤斤计较。不少企业在广告投放上“追低杀高”,哪种便宜就做哪种。眼下,媒体不计其数,作用不一。有的媒体费用虽高,其影响也大。中央电视台,一个月广告费500万元,对不少企业来说是个天文数字,但也正是这500万元使企业一夜成名,天下知晓。“一分钱一分货”,因此企业要摒弃那种不分青红皂白就“爱贫嫌富”的倾向。做广告确实当省则省,但当花也得花。
缺乏广告意识 难有长期积累效应
商品销不出去要做广告,商品销得出去更要做广告。市场开拓、塑造不是做一两天广告可以搞好的,因此企业在具体广告运作中,要有长远眼光和整体意识。如今产品“各领风骚三五年”现象非常普遍,产品无论在成长期还是在旺盛期,都必须不断通过广告挖掘现有市场培育未来消费层,巩固拓展所有可能的市场阵地,防止“外敌”入侵导致产品没落、市场衰微。产品更新非常快,这要求企业通过不断追加广告投放,使产品的“新奇特优”不断展示在世人的眼前。此外,不是一夜造出来,而是伴随产品的更新改进,质量的日益提高以及长期的广告造势成名的,强势品牌不一定就是,是建立在相当广告的知名度和极高美誉度上的。“好酒”尚需大力吆喝,何况“劣酒”?
怎样才是一个好的广告策划呢?这中间到底有什么样的学问呢?今天,地平线一多年的经验总结出,好的广告策划六字诀,希望对你们有帮助:
理:是理性思维,理性的利益,理性的好处
心:是感性思维,心灵的感受,精神的需要
集:是聚焦一点,利益的承诺,效果的佐证
图:是直观感受,视觉的倾斜,不平的冲击
空:是适当留白,想象的空间,空灵的心态
召:是行动号召,购买的冲动,行动的刺激
其中,产品USP卖点,重点在于“理”和“心”,任何诉求,都要照顾到这2点,才有可能打动人。
“集”是对广告总体的要求,一定要把力量聚焦,尽量在小点上突破,否则力量分散效果就会大打折扣,甚至消费者都看不懂。
“图”和“空”是对广告排版的要求,要美观大方,打破平衡感,不要四平八稳,要有冲击力,适当留白,以便突出重点。
“召”是广告的收官之笔,广告如果没有行动号召,会损失很多销售额,读者无法看到紧迫感,不会现在购买,很快就会遗忘。
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