河南地平线传媒股份有限公司
主营产品:
2023年12月01日 16:19
材质 |
塑料 |
品牌 |
地平线广告 |
“想致富,少生孩子多种树”这类标语想必大家都耳熟能详了,倘若中国电商巨头也去乡下刷墙促销呢?你会不会觉得不可思议!
确实这样,近段时间,京东商城在官方微博上发了一句标语“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上两张图:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。新浪微博认证为“京东网上商城”的京东微博“喊”出了豪言壮志。配图中除了一张纽约时代广场的巨幅广告,更引人注目的是红底白字刷在农民家墙上的宣传语:“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东商城。”
京东618年度大促引发的电商“肉搏战”也带来了很多的话题,其中一个被热议的,是京东跑去美国时代广场做广告了,创下了国内电商的一个“次”,有网友则贴出京东在农村田间地头的刷墙广告图,称京东是“高大上”和“?潘俊钡暮咸濉?span style="line-height:1.5">
怎样才是一个好的广告策划呢?这中间到底有什么样的学问呢?今天,地平线一多年的经验总结出,好的广告策划六字诀,希望对你们有帮助:
理:是理性思维,理性的利益,理性的好处
心:是感性思维,心灵的感受,精神的需要
集:是聚焦一点,利益的承诺,效果的佐证
图:是直观感受,视觉的倾斜,不平的冲击
空:是适当留白,想象的空间,空灵的心态
召:是行动号召,购买的冲动,行动的刺激
其中,产品USP卖点,重点在于“理”和“心”,任何诉求,都要照顾到这2点,才有可能打动人。
“集”是对广告总体的要求,一定要把力量聚焦,尽量在小点上突破,否则力量分散效果就会大打折扣,甚至消费者都看不懂。
“图”和“空”是对广告排版的要求,要美观大方,打破平衡感,不要四平八稳,要有冲击力,适当留白,以便突出重点。
“召”是广告的收官之笔,广告如果没有行动号召,会损失很多销售额,读者无法看到紧迫感,不会现在购买,很快就会遗忘。
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