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中华服装联盟网的小编和大家探讨服装零售生存之道。郎咸平：中国出不了国际品牌 唯有“低价+个性+尊贵体验”

郎咸平看待服装行业发展的视角与众不同，他的观点令所有人精神为之一震。郎咸平表示，中国企业已经不存在战略的问题了，基本上都是经济萧条之后必然造成的结果，因此服装产业的发展是未来中国经济发展的必然结果。

中国经济带来的危机，使得服装行业面临M型消费模式，即两头大，中间小，14%的富人买高档产品，86%的老百姓买低档产品，中档产品在萎缩。这就是服装行业要遵循的M型消费形态。

中档品牌，中国几个有名的大厂牌全部陷入困境，比如说七匹狼，九牧王，去年存货超过60%的增长，此外，李宁、安踏、报喜鸟，存货增长率在40%左右。

利润方面，李宁的利润从11亿跌到4亿，足足下跌64%，类似的情况比比皆是，雅戈尔的利润也下跌30%，我国的中档服装，存货大量积压，业绩大幅下滑，这是M型消费的必然结果。

那么，将来服装行业要何去何从?“只要是你想到的，就一定是错的。”郎咸平称，因为答案既不是高端，也不是简单的低端。首先，中国服装企业没有可能进入高端品牌行列，“你们尝试都不要尝试”。

郎咸平认为，凡是大品牌，都有其独特的品牌精神和个性，“这是说不清楚的”，即使收购回来也难以让成功延续。例如，Prada代表一个绝对强悍的女人，安娜苏则代表一个温柔如水的公主，这就是品牌定位的精髓。

“中国服装企业不能仅靠降低售价、打响知名度做抵挡品牌。失败的例子很多，凡客就是一例。”郎咸平认为成功的例子有三个，韩都衣舍、七格格、欧莎，其近三年的销售增长率均超过500%，它们之所以成功，就是结合了低端的低价和高端的个性。

郎咸平最后表示，中国服装行业的未来，是前所未有的M消费，只有一种企业能够成功，就是掌握了高端和低端服装精华的企业，即低价加个性加尊贵。

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