唐山影禾广告有限公司 电影映前广告 高到达率 高关注度

影禾广告有限公司，所具有的市场容量、收视粘度和转化能力，正在为越来越多的广告主所关注。根据CTR的数据显示，在2015年1月中国广告市场（不含互联网）同比下降4%的大环境下，影院映前广告花费逆势增长66%，尤其受到化妆品/浴室用品、交通、活动类青睐。效果好的影院映前广告从电影行业的发展来说，贴片广告亦是一种必然趋势，因为相对于传统媒体广告，它具有四大优势， 其一. 影院映前广告具很强的冲击力，主要表现在电影银幕与电视屏幕要的对比，尺寸更宽大，画面感觉更真实、清晰，再加上电影院独有的极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力，广告效果远超电视媒体。 其二.到达率很高，因为电影贴片广告一般在热映的电影正式放映前。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，外界干扰信息较少，观众的眼睛的注意力主要集中在银幕上，使得影院映前广告成为唯一的视觉目标。另外，电影媒体给观众的是唯一频道，影院映前广告2015年中国电影市场百天破百亿，《速度与激情7》首日3.98亿（含零点场票房）票房刷新多项纪录基本与美国市场持平。伴随着中国电影市场高速增长的利好形式，2015年影院映前广告（不含贴片广告）市场规模也有望突破18亿，覆盖人次将达到6.89亿，意味着在人均单场次投放价格变化不大的情况下，影院映前广告的投放价值进一步扩大。高品质与高转化，映前效果被认可成媒介广告新贵2015年伊始由影禾广告有限公司上映的，化妆品牌韩束“一叶子”面膜再度追加刊例总价值7亿的映前广告，这是韩束继墨菊巨补水产品之后又一次与多家映前广告运营商合作，依靠映前阵地推广旗下产品。韩束对影院映前广告的连续性高额投放，广告资源受追捧，侧面反映出媒体传播效果得到市场认可。为此，艺恩咨询根据观影观众对映前广告的思维处理各过程中所体现的粘性度，分别统计了观众对映前广告从接受态度-有效到达-有效认知-产生好感-产生消费意向等各过程的人数占比，每一层级所保有的转化观众数量则反映映前广告的传播能力和广告宣传效果。根据艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示，在超过4000份样本数据的统计中发现有82.75%的观众表示会观看映前广告，虽然不像外界所传的100%到达率，但仍表明石家庄效果好的影院映前广告具有良好的受众基础。其中，有69.18%的观众对映前广告持接受态度，表明在影院的空间里，映前广告凭借时段优势，有效吸引了观众注目，有效到达率较高。从接触效果来看，在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%，在信息搜索层面（即观众被广告卷入并对产品产生兴趣，在观影后会主动通过网络搜索/线下实体店了解广告产品信息）形成转化的观众占比60%，在形成消费意向层面的观众转化率为59%，证明映前广告对受众人群具有较高的信息传递效率，传播投放效果显著。此外，受众还倾向认为效果好的影院映前广告的品牌具有文化品位高（占16%的受访者）、实力强、时尚、亲民（各占14%的受访者）等特性，对影院映前广告品牌的实力和品质给予了充分的认可。