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2023年11月11日 16:14
有人说,任何一种行业,时间久了,就会在不知不觉中,养成一种“职业病”。那么,作为一名营销人,我想那就更不例外了。因为职业的原因,他们无时无刻不在关注着身边的广告,明处或者暗处。
更为离谱的:看一篇文章时,一读就知道是不是软文;看一部电影时,看完一定知道里面放了多少植入广告;看一则广告、一部电视剧、一场比赛,关注的是谁冠名赞助;看一则网络事件,一定是在思考它是不是炒作、是阴谋还是阳谋….而与此同时,他们脑海中突然灵光一闪,一个创意,一个点子,一个宣传计划,就这样形成了。
从营销角度看,最近十分流行的网络红人—穿越女,其阵容强大,势不可挡。其实,这种手法两年前早就出现了,但是为什么现在会受到如此大的关注呢?主要是抓住了两点:
一、深深抓住网友的心理,紧紧跟随当下最为流行的穿越剧;
二、利用“穿越女”的营销核心碎片,网友印象深刻,且百度百科收录齐全。
穿越女出现之后,人们很快就发现她的装扮,其实是游戏《征途》里面的女侠装扮,这就是揭秘型的网络营销。作为一名营销人,他看到后,肯定是在思考它的炒作成分,如果换成自己来做,会是什么样子的?等等,这就是“职业病”的具体体现。
“于细微处见精神”,强调品牌的细节,对于营销来说,有着不可估量的重要性。
“雪碧,透心凉,心飞扬”,这则早已深入人心的广告,不管内容怎么变,它不仅突出了清凉、酷爽、绿色、清新的感觉,而且每次出现,都十分地重视关键性的细节之处。正是基于一直以来的坚持,其品牌的号召力和影响力都在不断地强化。
作为一名有着“职业病”的营销人,平时,他更会有意无意地去思考一些广告的创意,挖掘其中包含了哪些社会热点,或者蕴含了受众的哪些心理。会研究一个广告这样做是不是合理,然后去研究它的传播工具,或者创意怎么样,手法有没有什么创新之处。
由此看来,营销人的智慧都是在平时的点点滴滴中,积累沉淀下来的;或者说,正是那些所谓的“职业病”,挑动了营销人的创意神经,创作出了一个又一个成功的营销案例。
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