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创意需要人们长期的信息、知识诸方面的累积，因而必须有创意准备。创意推备不是简单的准备，而是正确地发现矛盾特别是发现事物存在着的“问题”。此处说的问题不是一般意义上的问题，而是事物发展过程中对发展起阻挠作用或不能使事物得到快速发展的问题，也会是新的事物萌发时的一个障碍。从心理学的角度分析，发现问题有助于使思维定式得以突破，因为传统和固有的思维往往是僵化而平直的，发现问题可以使思维活跃起来。路灯箱广告也是很有创意的。