电视广告片拍摄之画面要讲究美

画面语言是电视广告片的基础语言，电视广告片的Zui大优势就是能够充分展示画面语言的魅力，满足人们眼见为实、先睹为快的接受心理。电视广告片通过一幅幅精美的画面，将生动的、具体的、典型的形象展现给观众，使人耳闻目睹，（在受教育同时，也得到美的享受）。由此可见，电视广告片画面必须讲究美。那么，电视广告片画面的美应如何表现出来呢!

一、真实美

真实美是电视广告片整体美的基础。电视广告片画面形象的真实与否，直接影响到一条广告的可信程度。因为画面是构成电视广告片语言的基础因素，语言不真实，便不能保证内容的真实性。电视的画面是新闻事实的见证，而能够准确而又惟妙惟肖地反映实际生活中事物特征的具体画面的真实，是达到新闻整体真实的Zui可靠的途径。电视广告片本身就是一种美的创造，好的电视作品应该是形式美与内涵美的统一。

在新闻报道中，那些具有真情实感的、Zui能反映新闻事实的本质和特征的新闻画面，Zui能引起观众的美感，因此，它是美的。而那些失实的或不能反映新闻本质的画面，则是虚伪的、不美的。有些记者不重视真实的原则，在报道化工行业的新闻时，用的是电子行业的镜头；夏天的新闻用的是冬天拍摄的场景。这样张冠李戴，移花接木的新闻在观众中的真实感会大打折扣，也毫无美感可言。

二、动态美

选取运动的画面表现事实，是电视广告片传递信息的优势。从审美观点来看，动态的事物，特别是人的活动，具有更大的审美价值，具有动感的画面Zui能吸引观众。电视广告片通过真实地展现生活情状和过程，把事件的未知和不确定性与空间变迁的同步流动感带入观众家庭，使人们在对过程的关注中产生对结局的期待。这就要求记者多选择事件性载体，多搞些与事件同步的报道，多捕捉些活动中的画面，多一些进行式、发展式的过程展示，让观众看到事物是怎样运动变化着的。

三、细节美

细节是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的Zui小组成单位。电视细节具有夸张的表现力和暗示的感染力，使得电视细节独具魅力，而电视细节的魅力也正是它的美学意义所在。鲜明持久、生动的电视细节，往往成为人们头脑中挥之不去的记忆。没有细节的报道是无法打动人心的，也不会给人留下什么印象。好的细节可以使人物更丰富，使事件更生动，使新闻报道更富有感染力。用细节表达情感，用细节塑造形象，用细节深化主题，这就是电视新闻画面美学，也是电视观众的审美需求。

由画面组成的细节，主要有动作细节、神态细节、环境细节等。

神态细节的表现力是十分鲜明的。1997年7月1日，中央电视台现场直播香港回归中英双方升降国旗仪式时，零点一过，米字旗降下，五星红旗冉冉升起，画面上，江泽民主席昂首望去，神情庄严而兴奋。这些瞬间变化的神情细节，通过荧屏展示出来，哪怕你身处天涯海角，也如亲临其境一样，把这美的时刻、美的环境、美的表情尽收眼底。

环境细节的说服力也是不可忽视的。1998年长江流域抗洪抢险的一篇报道，湍急肆虐的洪水中，一棵小树在风雨中飘摇，一个疲惫不堪的小女孩在小树上顽强地挣扎着，苦苦地盼望着。这个环境细节牵动着观众的心，观众与小女孩一样紧张，一样急切地盼望。解放军的救生艇来了，由于水深流急，救生艇几次靠近小树都没能成功，当一战士终于将小女孩从树上抱下来的一刹那，观众的心才像一块石头落了地。这一细节，把环境中所包含的因素加以放大、加以强调，让人联想，深化了解放军是受灾群众大救星这一主题。

四、意境美

所谓意境，就是通过镜头语言，将荧屏展现的自然景观与创作者抒发的思想感情有机地融会在一起，形成一种独特的艺术境界。电视新闻画面的意境，首先表现在情感上。电视新闻要用真实感人的画面反映事物的本质，但是它不反对新闻画面在必要时要含蓄，要有动情之处，要创造一种意境，给观众留下想像的空间，调动人的情感，给人一种意犹未尽之感。只有那些富于情感的画面，才能拨动观众的情感之弦，使观众产生感情上的共鸣。还有些电视新闻因人因事地穿插拍摄进自然界里日月星云、花鸟鱼虫、江河湖海、森林草原等与新闻内容相关的自然美景，也是为了创造一种意境，起到美妙的映衬作用。

罗丹说过，（美是到处都有的。对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。）记者只有运用美学原理，以美的心灵、美的意念、美的技法，才能把现实生活中的美的事物、美的形象、美的姿态，用美的画面充分地展示出来，给观众以更多的美的欣赏、美的享受、美的教益。

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