供应塑造品牌气质的作用

塑造品牌气质的作用

对于品牌气质的塑造，济南品牌设计(http://www.gishbm.com/)

公司和济南品牌策划公司对此十分重视，同样的对于企业来说，

进行济南品牌全案策划的时候还要考虑到对品牌气质的塑造至关

重要。

就是这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对

品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响，乃至左右一个品牌

的生死。我们经常会发现，有不少品牌的产品品质优秀、广告诉

求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理

、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化，按常识判断

品牌应很畅销，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品

牌的气质不受消费者的喜欢。因此，发展符合目标消费群审美便

好的品牌气质识别十分重要。

野力干红巨资请出国际巨星巩俐，但收效甚微，虽然不少人

知道巩俐拍了野力广告，但消费者就是不买，销售业绩与预期效

果相差甚远。北京某专业调查公司在北京等8大城市的调查显示，

国产葡萄酒中，8大中心城市居民***常购买的品牌为张裕、通化、

长城和王朝四个品牌。其中，张裕的购买率，为30.7%，居于

榜首。通化和长城购买率分别为27.9%和27.5%，王朝也达到15.2%

，而一度小有名气的野力干红在市场上已经很少见到影子了。野

力自己的网站上公布，近三年的广告费超过了一个亿，2001年预

计生产葡萄酒4000吨，原酒5000吨，年销售额近1.6亿元。

红酒品牌往往要演绎浪漫气质，野力干红的电视广告的情节是这

样的“巩俐款款走来，众嘉宾沸腾了，纷纷让道欢迎并频频举杯

，一男子被巩俐的美色晕倒并有些失态盯着巩俐，巩俐回眸一笑

”，场面热烈、隆重、辉煌、动感很强，一点都没有浪漫味，特

别是盯着巩俐看的男模特的表情和眼神没有一丝高雅与浪漫，那

种失态的眼神充满着占有与火辣，有一种要向巩俐扑上去的感觉

，倒像个刚从监狱里出来十多年未见过女人的罪犯，大煞风景。

巩俐的回眸一笑也许是某些艺术家（张艺谋先生）心目中***美的

笑容，但笑得那么牵强、呆滞，虽然穿着时尚高贵晚礼服但还是

像个村姑。相形之下，张裕干红“百年张裕传奇品质”的广告片

中，一袭红绸长裙的女士在背景幽雅的殿堂漫步，眼神与表情“

宁静、清新、高雅”，把红酒的浪漫文化渲染得淋漓尽致，与轩

尼诗XO的广告片相比亦毫不逊色。

总之，只有了解到塑造品牌气质的作用，才能使企业更好地对济

南品牌设计公司进行选择，从而保证济南品牌全案的效果。