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全天候> 食品、饮料> 冲调饮品> MR.BROWN台湾伯朗咖啡240ml*24瓶批发

MR.BROWN台湾伯朗咖啡240ml*24瓶批发

2023年07月12日 08:48

  • 价格 105元/件 (起订量: 1件 | 可售数量:面议)
  • 店铺地址 四川成都中国 四川 成都 武侯区栖霞路1号附17号1层
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详情描述
特产
原料与配料
水,咖啡萃取液,白砂糖等
生产日期
不断更新
生产厂家
金车股份有限公司
储藏方法
阴凉干燥
保质期
540(天)
商品条形码
4710085107155
净含量(规格)
240(g)(g)
品牌
MR.BROWN/伯朗
建议零售价
¥120.00
售卖形式
包装
原产国/地区
台湾
是否含糖
含糖

关于伯朗伯朗是如何做到的?金车企划部副主任马明皓表示,「伯朗咖啡」在许多台湾人心目中,几乎等于咖啡的代名词,长久以来深耕培养了台湾人日常饮用咖啡的习惯,强化伯朗的口味就是罐装咖啡经典的印象,是伯朗的竞争力。伯朗咖啡当初进入市场时,台湾人其实还不太能接受咖啡的苦味。25年前的台湾,「喝咖啡」代表昂贵及社交性质的活动,不够亲民,也不贴近大部份消费者的生活。「伯朗」尝试了三年向消费者沟通,诉求咖啡是随时随地可以喝的饮料,并营造咖啡不只是普通饮料,而是有质感和文化层次的饮品。首先,在包装设计上,为了建立品牌的外来感,伯朗打造品牌人物「Mr. Brown」,是一个大胡子、阳光热情,像帕华洛帝的男子,从咖啡豆产地中南美洲来到台湾,跟台湾人介绍咖啡。在广告沟通上,多使用英文「Mr. Brown」,营造进口形象。而在产品的订价也高于当时罐装饮料价格,来塑造品牌的价值感。25年前,伯朗咖啡的定价就是20元,比当时的罐装饮料均价13~15元高出许多,属于高单价的饮料,强调高质感、香浓口感,并有别于当时市面上充斥的碳酸饮料。就马明皓的观察,当初消费者对咖啡偏好「单品咖啡」,例如,蓝山、曼特宁等,因为饮用咖啡习惯正在培养,叫得出咖啡的名字,可以增加消费者的辨识和认同。而近年,在产品上,伯朗也为配合更讲究咖啡口感的消费者,延伸「原豆鉴赏系列」,核心产品「伯朗咖啡」和蓝山风味也顺应消费者使用习惯,另外推出小宝特瓶装,便于饮用中保存。更在去年三月推出「伯朗咖啡馆Café Lounge」冷藏咖啡,较短的保存期限,更新鲜的口感。伯朗咖啡也将市场拓展到欧洲、北美及中东等地区,顺应当地口味,调合出层次更丰富,像是咖啡奶昔口感的异国风味。而伯朗的广告诉求上,使用阳光干净的年轻人当主角,并结合了许多情境、音乐性和文化内容,例如,管弦乐、钢琴等,打造伯朗的深度形象。而伯朗蓝山风味的广告影片,就擅长营造带着一点忧郁的氛围,最经典的一支广告,是在九份竖崎路拍摄,一个年轻人在清晨的山城阶梯上,喝着伯朗蓝山咖啡。这次成功的广告,不但打响了蓝山咖啡的品牌,也紧密地将产品与氛围连结,成为适合带着忧郁心情喝的咖啡饮料。马明皓表示,他自己就看过一个业务打扮的年轻人,牵着野狼机车,在淡水码头拿着蓝山咖啡啜饮。表示抓到正确的广告主轴,塑造了产品适合饮用的时机和情境,就能将产品带入消费者生活中,培养习惯和饮用时机。 3227714701_1317171057.jpg

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联系方式
  • 公司名称武侯区福德商贸部
  • 联系卖家张小惠
  • 联系方式
  • 地址四川成都中国 四川 成都 武侯区栖霞路1号附17号1层
企业介绍
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所在地区:
四川成都中国 四川 成都 武侯区栖霞路1号附17号1层
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